经济日报记者 贺建明
每年春天，西藏波密县的山野间，野生桃花恣意盛放，雪山映衬着灼灼芳华，引得八方游客慕名而来。
近年来，波密县打破单一赏花节庆的传统模式，以桃花为媒，将桃花节打造成撬动全域发展、激活县域经济的综合性平台，在文旅融合、产业升级、富民增收上精准发力，让“桃花红”化作推动乡村全面振兴的“发展红”，描绘了一幅生态优美、产业兴旺、民生幸福的高质量发展画卷。
文旅换新道
“细雨迷蒙中漫步桃花谷，桃花簇簇、雪山皑皑、青稞与油菜花田交织的同框美景，是我见过最有层次的春日画卷。”来自山东潍坊的游客常洪敦道出了波密生态文旅的独特魅力。
作为318国道上的重要文旅节点，波密藏着波堆桃花谷、岗云杉林、扎木中心县委红楼等众多优质文旅资源，是名副其实的“雪域江南”。
“紧扣‘雪域桃源·多彩波密’核心定位，我们推动文旅产业从‘观光经济’向‘体验经济’、从‘节庆经济’向‘全季经济’转型。”波密县文化和旅游局局长顿珠多吉说，今年波密县推出旅拍打卡、音乐直播、自然科普研学等25项特色活动，让游客的旅程不再是简单的“看花拍照”，而是沉浸式的文化体验。
73岁的黎东明20年间5次进藏，此次波密之行，因丰富的文旅活动从短暂停留变成三日深度游。“这次到波密，不仅感受到春日浪漫，更体会到人文风情，真舍不得离开。”他说。
用好非物质文化遗产，是波密文旅融合的点睛之笔。当地在桃花市集设置藏香制作、桃花主题拓印等体验台，让游客从“旁观者”变为“参与者”。广东游客梁惠卿亲手体验桃花拓印后，买下多款非遗产品：“把波密的春天和文化打包装进包里，带回家乡，与亲友分享。”
新落成投用的波密县桃花世界体验中心，作为波密县首个集5D、VR技术于一体的沉浸式文旅体验场馆，更是为文旅发展插上科技翅膀。该中心用科技手段全景展现波密的自然与人文之美，让游客即便不在花期，也能领略雪域桃源的魅力。
场馆的投用不仅丰富了文旅体验，还为当地村民提供了家门口的就业岗位。27岁的倾多镇如纳村村民波姆，在体验中心负责5D、VR技术服务和特色农畜产品导购，她说：“能向游客介绍家乡的美景好物，我特别自豪。”
广州援藏工作队还为波密文旅发展注入湾区力量：依托大湾区成熟的市场渠道和品牌运营经验，联动广州日报等媒体开设“云游波密”直播栏目，投放桃花节宣传片，在广州塔、广州地铁等上线文旅广告，让波密“冰川之乡”“桃花世界”的品牌深入人心。
硬件提质、软件升级、互动加码，游客体验感持续提升。而“破季融游”的实施，更让波密摆脱了“一季游”的局限。波密县副县长陶启文表示，当地将打造“春季赏花+冰川、夏季漂流+徒步、秋季彩林+摄影、冬季温泉+观星”的四季文旅产品，推动波密从“春季旅游目的地”向“全年旅游目的地”转变。
产业结硕果
“这是用野生桃树桃核仁制作的桃仁油，品质特别好，您不妨带一瓶试试。”在波密桃花世界体验中心，负责人李春燕正向香港游客推介当地的“桃”系特色产品。
然而，以前的野生桃树并没发挥出什么经济价值。“别说桃核了，连熟透的桃子都不值钱，一部分喂牛羊，一部分晒成桃干自家吃，没什么收益。”波姆对此记忆犹新。
如今，情况得以改变。“去年我们收购了60万元的桃核，今年预计收购量将达到200万元。”李春燕说，公司收购当地农牧民手中的桃核，通过低温冷榨工艺制成桃仁油，还开发出桃仁香皂、洗发水等系列产品，野生桃树的附加值持续提升。
桃花已成为波密特色产业发展的“金钥匙”。波密县农业农村和科技水利局党组书记拉巴说，当地全力推动野生桃树资源从“观赏价值”向“经济价值”转化，让农牧民共享农文旅发展红利。同时借助广州援藏的技术、资源与市场渠道，让波密的“土特产”走向大湾区。
“过去桃花谢了，大家管护桃林的劲头就弱了。现在桃树能结出卖钱的果子，大家学技术、管桃林的积极性更高了。”倾多镇巴康村村民志玛说。
这一转变，源于广东农业科技专家带来的桃树改良品种与嫁接技术培训。“广东农业科技专家为波密的‘野桃花’注入了新活力。”拉巴说，通过引入耐寒鲜食桃和错峰开花的特色桃品种，实现“改品种、延花期、增效益”，让野生桃林从“一季风景”变成“春天赏花、夏秋卖果、全年增收”的绿色产业，桃树成了农牧民的“幸福树”。
农文旅融合的深度推进，更让田间地头变成旅游场景，农牧民变成文旅发展的参与者和受益者。今年，波密将春耕春播仪式打造成高原农耕文化体验活动，农牧民担任指导老师获得收入；新开业的天麻酒厂被设计成“观光工厂”，游客可参观制作、现场品鉴，带动天麻种植户实现全链条增收。
广东省第十一批援藏工作队波密县工作组组长，波密县委常务副书记、常务副县长范宏瑞介绍，援藏工作队还引入广药集团、西藏五丰园农牧等企业，打通波密桃花系列产品以及藏香猪、天麻等特色产品从生产到销售的全链条，实现高原好物直供大湾区。其中，西藏五丰园农牧的藏香猪肉更是成功进入港澳市场。
吃上“旅游饭”
“桃花节期间天天满房，不少游客提前一个多月就预订了。”波密县云朵桃花酒店店长周莉晒着“幸福的烦恼”。借桃花节的东风，波密县依托桃花资源大力发展乡村旅游，让当地农牧民稳稳吃上了“旅游饭”。
倾多镇是波密县波堆桃花谷的核心区域，这里成功打响“桃醉藏桃源”文旅名片，成为热门目的地。“今年桃花节期间，全镇接待游客3万余人次，带动周边商户、民宿增收近50万元，主会场50余户商户参与展销，总营收超15万元。”倾多镇文化旅游综合服务中心主任鲁健说，为让群众深度参与文旅发展，还动员13个行政村参与文艺表演、民俗体育赛事，鼓励群众自主经营特色摊位，让大家从“旁观者”变成文旅发展的参与者。
嘎朗村的10户村民在桃花树下支起甜茶摊，还准备了多套藏装供游客拍照体验。“摊位一天能有1000元收入，心里特别满足。”村民古鲁说。
乡村民宿蓬勃发展，更是波密县富民增收的生动体现。古通村党支部书记嘎多说，2019年村里开办第一家民宿，如今已有6家相继运营，政府还为经营户提供专业培训。仅桃花季一个月，民宿经营家庭户均增收超3万元。
2021年开办家庭旅馆的古通村村民索郎拉宗说：“靠着家门口的桃花，日子越过越红火，今年桃花季收入有2万多元。”民宿发展不仅让农牧民增收，更让大家倍加珍惜野生桃树资源，自觉维护村居环境，积极融入乡村旅游发展大局，形成“生态美、产业兴、百姓富”的良性循环。在家门口当起旅游讲解员、民宿服务员、农特产品销售员，借着桃花经济的春风，当地农牧民正努力创造着幸福生活。
顿珠多吉介绍，2025年波密县接待游客315万人次，实现旅游总收入29.8亿元，其中桃花节期间接待游客33万余人次，旅游收入3.59亿元，文旅产业已成为波密的支柱产业，促进农牧民增收的重要支撑。
如今，波密持续深化“文旅+百业”“百业+文旅”融合发展模式，依托G318旅游联盟联动和广州援藏协作，不断完善文旅基础设施，打造四季皆宜旅游业态，推动特色产业品牌升级。
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